15 digital-инструментов, на которых должен уметь “играть” каждый интернет-маркетолог

Инструментов для ведения digital-проектов сейчас великое множество. Заходишь на специализированные форумы и паблики и видишь, что с каждым днем их количество растет в геометрической прогрессии. При таком многообразии не мудрено запутаться даже опытному интернет-маркетологу. Не говоря уж о новичках.

Одной волшебной таблетки для роста трафика и нагона качественных лидов пока не изобрели, поэтому digital-специалисты используют разные инструменты для разных целей. Рассказать обо всех сервисах невозможно, поэтому мы собрали здесь только те, которые завоевали популярность и доверие пользователей. Объединили их в 3 группы: digital-инструменты для настройки и ведения рекламных кампаний, digital-инструменты в помощь контент-маркетологу, сервисы для аналитики и визуализации данных. Поехали!

Digital-инструменты для настройки и ведения рекламных кампаний

1. Яндекс.Директ — инструмент № 1 для контекстной и медийной рекламы в России, которая размещается в результатах поиска Яндекса, на площадках Рекламной сети. Среди партнеров — РБК, Avito, Mail.ru Group, Microsoft, Opera и еще 40 000 площадок. Совокупная аудитория в России на 2018 год — 85 миллионов пользователей.

Сервис позволяет настраивать:

• performance-рекламу — ретаргетинг, контекстную рекламу, смарт-баннеры.
• имиджевую рекламу — таргетинг по соцдему, данным из CRM, гиперлокальный.

Форматы:

• видео
• текст
• смарт-баннер
• изображение

Оплата за клики.

2. Google Ads — сервис для размещения контекстной рекламы в Google и на партнерских площадках. Функционал GA во многом схож с Яндекс. Директом, основное отличие — международная аудитория.

Форматы:

• видео
• текст
• смарт-баннер
• изображение

Возможности:

• геотаргетинг
• планировщик ключевых слов (с его помощью вы можете просматривать статистику и прогнозировать эффективность)
• планировщик кампаний в контекстно-медийной сети (вы сами можете выбирать, где показывать объявления)
• параллельное отслеживание видеокампаний (позволяет повысить скорость загрузки сайта благодаря тому, что пользователи переходят непосредственно на целевую страницу)

3. Click.ru — российский сервис, который предоставляет набор профессиональных инструментов для работы с контекстной и таргетированной рекламой.

Click.ru пользуется популярностью: 22 101 показов по данным Яндекс Вордстат, что значительно больше, чем у аналогичных сервисов — GetDirect, Alytics и др.

Возможности:

• медиапланер — собирает релевантные ключевые фразы и прогнозирует бюджет;
• автобиддер — контролирует расход бюджета согласно заданной тактике и защищает от скликивания конкурентами
• генератор объявлений — создает заготовки объявлений для Яндекс.Директа и Google Ads на основе добавленных ключевых слов;
• инструменты расширения семантики — парсеры Wordstat, фраз-ассоциаций, поисковых подсказок.
• парсеры сообществ и аудиторий ВКонтакте — позволяют собрать целевую аудиторию для настройки точного таргетинга.

В рамках партнерской программы выплачивается вознаграждение от оборота, привлеченного в системы контекстной и таргетированной рекламы.

4. PromoPult.ru (SeoPult) — платформа для рекламы сайтов и сообществ в интернете.

Возможности:

• оптимизация и продвижение сайтов в ТОП поисковой выдачи;
• поисковая и медийная реклама в Яндекс.Директе и Google Ads из единого интерфейса;
• таргетированная реклама в myTarget, ВКонтакте, Facebook, Instagram;
• наполнение сайтов/групп полезным контентом;
• управление репутацией бизнеса в SERP;
• повышение конверсии на сайте за счет виджетов;
• инструментарий для специалистов (парсеры позиций, мета-тегов, ключевых слов, кластеризатор,генератор объявлений, оптимизатор видео и др.).

Интерфейс PromoPult устроен так, что от рекламодателя не требуется глубоких знаний в интернет-маркетинге.

5. Setuper — плагин для работы со сложными интерфейсами.

Setuper — помощник, который учит работать с Google Analytics, рекламным кабинетом VK, ВКонтакте, Facebook и Instagram.

Сервис не требует установки никакого кода на сайт / кабинет / систему (работает плагином к браузеру и одобрен маркетплейсом Гугла).

Преимущества плагина: время настройки рекламы в 3-5 раз меньше, чем при прохождении курса — не нужно смотреть множество уроков.

Кому полезен: владельцам бизнеса, руководителям и менеджерам, начинающим интернет-маркетологам и специалистам по рекламе.

Цена: 2500 тысячи за год, включая все будущие обновления и добавления модулей.

Digital-инструменты в помощь контент-маркетологу

6. HubSpot — сервис для ведения блогов, социальных сетей, аналитики, управления контентом и целевыми страницами, создания сайтов и посадочных страниц.

Возможности:

• планирование публикаций (Facebook, Google+, Twitter, Linkedin);
• бизнес-блоги;
• email-маркетинг (A/B-тестирование, сегментация рассылок, WYSIWYG-редактор);
• маркетинг в социальных сетях (бенчмаркинг конкурентов, отчёты и аналитика);
• создание сайтов и посадочных страниц (визуальный редактор, A/B тестирование);
• СRM-модуль;
• Интегрируется с Tilda, Битрикс 24, Google Analytics, WordPress;
• Интерфейс на английском.

Цена: доступен бесплатный тариф с ограниченными функциями. Платный — 200$ в месяц.

7. BuzzSumo — инструмент для аналитики социальных каналов и курирования контент-маркетинга. Система помогает искать в Интернете контент на основе поисковых запросов и отчётов.

Возможности:

• определение наиболее популярного контента,
• оценка охвата,
• детальная аналитика по нише или ключу,
• отслеживание упоминаний бренда.

Есть пробный период

Цена за месяц: 99 $

Интерфейс на английском.

8. Content track — сервис аналитики контента.

Contrack уже интегрирован и автоматически забирает данные из следующих систем для отчётов: MailChimp, Google Analytics, TimePad, amoCRM, WordPress, VK, Facebook, YouTube.

Cервис заменяет сложную сквозную аналитику.

Возможности:

• список лидов с каждой статьи и ROI по приходам из CRM и расходам, указанным в системе;
• учет прямых лидов (если лиды попали в CRM напрямую от менеджера по продажам, а не через форму
• на сайт — они будут добавлены в отчёты);
• просмотр со сторонних сайтов;
• встроенный UTM- генератор;
• сквозной контроль партнеров;
• контроль и аналитика вебинаров;

Язык интерфейса — русский.

Стоимость: от 5200 руб/мес.

9. SmmBox — веб-сервис для отложенного постинга и поиска контента для социальных лент.

Возможности:

• поиск с использованием критериев отбора;
• поиск в сообществах соответствующей тематики;
• исключение дублирования опубликованных ранее материалов;
• настройка времени публикации материалов, таймер отложенного постинга;
• дополнительные расширения для браузеров Яндекса, Хрома и Оперы;
• автоматическое наложение водяных знаков.

Есть пробная версия.

Платная — от 149 рублей в месяц./

10. Hootsuite — инструмент для работы с социальными сетями, помогает управлять и отслеживать всю вашу активность в соответствующих сетях (Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, Google+ и YouTube) через одну панель инструментов.

Возможности:

• график массовой отправки сообщений;
• отслеживание конверсий в индивидуальных вкладках;
• управление несколькими учетными записями социальных сетей;
• аналитика в режиме реального времени;
• автоматическое планирование;
• социальные тотализаторы;
• RSS интеграции;
• пользовательские URL;
• экспорт данных;
• согласование публикаций.

Доступен ограниченный бесплатный тариф.

Сервисы для аналитики и визуализации данных

11. Google Analytics — сервис веб-аналитики, который предоставляет инструменты отчетности и аналитики для веб-сайтов:

Возможности:

• отслеживание трафика веб-сайта;
• анализ аудитории (гео, соц-дем и так далее);
• анализ взаимодействия пользователей с сайтом; рекламными кампаниями;
• создание пользовательских отчетов;
• SDK для iOS и Android;
• интеграции: Google Adwords,Telegram Messenger, amoCRM, Roistat, retailCRM, WordPress, OpenCart;
• языки интерфейса: русский, английский;
• сервис бесплатный.

12. Яндекс.Метрика — инструмент для оценки посещаемости сайтов, аналитики поведения посетителей и эффективности рекламы. Включает мониторинг доступности сайтов и API.

Возможности:

• Отслеживание источников, навигации,конверсий, ключевых слов;
• A/B-тестирование;
• отслеживание времени пребывания;
• сегментация аудитории;
• таргетинг;
• мониторинг по API;
• мониторинг в реальном времени;
• уведомление по событиям и другое;
• интеграция: Яндекс. Директ, Roistat, retailCRM, WordPress, Alloka, Yagla, Carrot Quest и другие;
• язык интерфейса — русский.

13. Netpeakspider — десктопный инструмент, осуществляющий сканирование сайта по аналогии с поисковыми роботами. Он определяет основные SEO-ошибки, влияющие на индексацию сайта.

Возможности:

• проверка более чем 50 ведущих SEO-параметров;
• определение свыше 60 ошибок, связанных с оптимизацией;
• поиск битых ссылок;
• обнаружение продублированного контента;
• учет инструкций по индексации;
• расчет внутреннего Rage Rank страницы, что позволяет улучшить перелинковку;
• настройка кастомных правил сканирования для обхода определенных частей сайтов.

Стоимость — 19$ в месяц. При покупке на год можно сэкономить до 20%. Есть бесплатный 14-дневный период, во время которого все возможности и инструменты доступны.

14. SPY WORDS — сервис для анализа контекстных кампаний и поискового продвижения конкурентов.

Возможности:

• расширение семантического ядро вашей действующей seo/ контекстной кампании;
• быстро подобрать ключевые слова для новой кампании на основе наиболее сильных игроков в данной тематике;
• сравнить ваш сайт с ключевыми конкурентами и найти упущенные ключевые слова;
• понять, какие запросы приносят вашему конкуренту трафик понять стратегию конкурента в контекстной рекламе и оценить его бюджет;
• проанализировать контекстные объявления и посадочные страницы конкурента;
• увидеть динамику показателей конкурентов в контексте и поиске за 12 месяцев.

Язык интерфейса— русский.

Доступна пробная версия. Сервис стоит от 1950 рублей в месяц.

Есть партнерская программа.

15. Microsoft Power BI — инструмент бизнес-аналитики, который позволяет визуализировать данные.

Возможности:

• сбор информации абсолютно из любых источников данных: различные сервисы,файлы, Google Docs, Яндекс-Диск, Excel, csv, папки,
  документы, данные из Интернет, API и другие;
• обработка полученных данных, их приведение к единому виду и стандарту;
• объединение и связь всех этих разрозненных таблиц в единую модель данных (информационный колодец);
• разработка и моделирование собственных формул, метрик, показателей и KPI для контроля и анализа необходимых параметров управления бизнесом;
• интерактивная визуализация всех метрик, KPI, таблиц в графическом виде.