Содержание
Инструментов для ведения digital-проектов сейчас великое множество. Заходишь на специализированные форумы и паблики и видишь, что с каждым днем их количество растет в геометрической прогрессии. При таком многообразии не мудрено запутаться даже опытному интернет-маркетологу. Не говоря уж о новичках.
Одной волшебной таблетки для роста трафика и нагона качественных лидов пока не изобрели, поэтому digital-специалисты используют разные инструменты для разных целей. Рассказать обо всех сервисах невозможно, поэтому мы собрали здесь только те, которые завоевали популярность и доверие пользователей. Объединили их в 3 группы: digital-инструменты для настройки и ведения рекламных кампаний, digital-инструменты в помощь контент-маркетологу, сервисы для аналитики и визуализации данных. Поехали!
Интернет-маркетолог — это специалист, который отвечает за продвижение продукта или услуги в интернете. Он или она контролирует работу копирайтеров, таргетологов, дизайнеров и оценивает эффективность работы всей команды. Для того, чтобы стать интернет-маркетологом, нужно не просто разбираться в базовых инструментах маркетинга, но и понимать основы SEO, контекстной рекламы, тизерных сетей и PR-взаимодействия на сторонних ресурсах.
Приглашаем вас на четырехмесячный курс «Профессия «Интернет-маркетолог», на котором вы научитесь комплексно смотреть на маркетинг компании.
Digital-инструменты для настройки и ведения рекламных кампаний
1. Яндекс.Директ — инструмент № 1 для контекстной и медийной рекламы в России, которая размещается в результатах поиска Яндекса, на площадках Рекламной сети. Среди партнеров — РБК, Avito, Mail.ru Group, Microsoft, Opera и еще 40 000 площадок. Совокупная аудитория в России на 2018 год — 85 миллионов пользователей.
Сервис позволяет настраивать:
- performance-рекламу — ретаргетинг, контекстную рекламу, смарт-баннеры.
- имиджевую рекламу — таргетинг по соцдему, данным из CRM, гиперлокальный.
Форматы:
- видео
- текст
- смарт-баннер
- изображение
Оплата за клики.
2. Google Ads — сервис для размещения контекстной рекламы в Google и на партнерских площадках. Функционал GA во многом схож с Яндекс. Директом, основное отличие — международная аудитория.
Форматы:
- видео
- текст
- смарт-баннер
- изображение
Возможности:
- геотаргетинг
- планировщик ключевых слов (с его помощью вы можете просматривать статистику и прогнозировать эффективность)
- планировщик кампаний в контекстно-медийной сети (вы сами можете выбирать, где показывать объявления)
- параллельное отслеживание видеокампаний (позволяет повысить скорость загрузки сайта благодаря тому, что пользователи переходят непосредственно на целевую страницу)
3. Click.ru — российский сервис, который предоставляет набор профессиональных инструментов для работы с контекстной и таргетированной рекламой.
Click.ru пользуется популярностью: 22 101 показов по данным Яндекс Вордстат, что значительно больше, чем у аналогичных сервисов — GetDirect, Alytics и др.
Возможности:
- медиапланер — собирает релевантные ключевые фразы и прогнозирует бюджет;
- автобиддер — контролирует расход бюджета согласно заданной тактике и защищает от скликивания конкурентами
- генератор объявлений — создает заготовки объявлений для Яндекс.Директа и Google Ads на основе добавленных ключевых слов;
- инструменты расширения семантики — парсеры Wordstat, фраз-ассоциаций, поисковых подсказок.
- парсеры сообществ и аудиторий ВКонтакте — позволяют собрать целевую аудиторию для настройки точного таргетинга.
В рамках партнерской программы выплачивается вознаграждение от оборота, привлеченного в системы контекстной и таргетированной рекламы.
4. PromoPult.ru (SeoPult) — платформа для рекламы сайтов и сообществ в интернете.
Возможности:
- оптимизация и продвижение сайтов в ТОП поисковой выдачи;
- поисковая и медийная реклама в Яндекс.Директе и Google Ads из единого интерфейса;
- таргетированная реклама в myTarget, ВКонтакте, Facebook, Instagram;
- наполнение сайтов/групп полезным контентом;
- управление репутацией бизнеса в SERP;
- повышение конверсии на сайте за счет виджетов;
- инструментарий для специалистов (парсеры позиций, мета-тегов, ключевых слов, кластеризатор,генератор объявлений, оптимизатор видео и др.).
Интерфейс PromoPult устроен так, что от рекламодателя не требуется глубоких знаний в интернет-маркетинге.
5. Setuper — плагин для работы со сложными интерфейсами.
Setuper — помощник, который учит работать с Google Analytics, рекламным кабинетом VK, ВКонтакте, Facebook и Instagram.
Сервис не требует установки никакого кода на сайт / кабинет / систему (работает плагином к браузеру и одобрен маркетплейсом Гугла).
Преимущества плагина: время настройки рекламы в 3-5 раз меньше, чем при прохождении курса — не нужно смотреть множество уроков.
Кому полезен: владельцам бизнеса, руководителям и менеджерам, начинающим интернет-маркетологам и специалистам по рекламе.
Цена: 2500 тысячи за год, включая все будущие обновления и добавления модулей.
Digital-инструменты в помощь контент-маркетологу
6. HubSpot — сервис для ведения блогов, социальных сетей, аналитики, управления контентом и целевыми страницами, создания сайтов и посадочных страниц.
Возможности:
- планирование публикаций (Facebook, Google+, Twitter, Linkedin);
- бизнес-блоги;
- email-маркетинг (A/B-тестирование, сегментация рассылок, WYSIWYG-редактор);
- маркетинг в социальных сетях (бенчмаркинг конкурентов, отчёты и аналитика);
- создание сайтов и посадочных страниц (визуальный редактор, A/B тестирование);
- СRM-модуль;
- Интегрируется с Tilda, Битрикс 24, Google Analytics, WordPress;
- Интерфейс на английском.
Цена: доступен бесплатный тариф с ограниченными функциями. Платный — 200$ в месяц.
7. BuzzSumo — инструмент для аналитики социальных каналов и курирования контент-маркетинга. Система помогает искать в Интернете контент на основе поисковых запросов и отчётов.
Возможности:
- определение наиболее популярного контента,
- оценка охвата,
- детальная аналитика по нише или ключу,
- отслеживание упоминаний бренда.
Есть пробный период
Цена за месяц: 99 $
Интерфейс на английском.
8. Content track — сервис аналитики контента.
Contrack уже интегрирован и автоматически забирает данные из следующих систем для отчётов: MailChimp, Google Analytics, TimePad, amoCRM, WordPress, VK, Facebook, YouTube.
Cервис заменяет сложную сквозную аналитику.
Возможности:
- список лидов с каждой статьи и ROI по приходам из CRM и расходам, указанным в системе;
- учет прямых лидов (если лиды попали в CRM напрямую от менеджера по продажам, а не через форму
- на сайт — они будут добавлены в отчёты);
- просмотр со сторонних сайтов;
- встроенный UTM- генератор;
- сквозной контроль партнеров;
- контроль и аналитика вебинаров;
Язык интерфейса — русский.
Стоимость: от 5200 руб/мес.
9. SmmBox — веб-сервис для отложенного постинга и поиска контента для социальных лент.
Возможности:
- поиск с использованием критериев отбора;
- поиск в сообществах соответствующей тематики;
- исключение дублирования опубликованных ранее материалов;
- настройка времени публикации материалов, таймер отложенного постинга;
- дополнительные расширения для браузеров Яндекса, Хрома и Оперы;
- автоматическое наложение водяных знаков.
Есть пробная версия.
Платная — от 149 рублей в месяц./
10. Hootsuite — инструмент для работы с социальными сетями, помогает управлять и отслеживать всю вашу активность в соответствующих сетях (Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, Google+ и YouTube) через одну панель инструментов.
Возможности:
- график массовой отправки сообщений;
- отслеживание конверсий в индивидуальных вкладках;
- управление несколькими учетными записями социальных сетей;
- аналитика в режиме реального времени;
- автоматическое планирование;
- социальные тотализаторы;
- RSS интеграции;
- пользовательские URL;
- экспорт данных;
- согласование публикаций.
Доступен ограниченный бесплатный тариф.
Сервисы для аналитики и визуализации данных
11. Google Analytics — сервис веб-аналитики, который предоставляет инструменты отчетности и аналитики для веб-сайтов:
Возможности:
- отслеживание трафика веб-сайта;
- анализ аудитории (гео, соц-дем и так далее);
- анализ взаимодействия пользователей с сайтом; рекламными кампаниями;
- создание пользовательских отчетов;
- SDK для iOS и Android;
- интеграции: Google Adwords,Telegram Messenger, amoCRM, Roistat, retailCRM, WordPress, OpenCart;
- языки интерфейса: русский, английский;
- сервис бесплатный.
12. Яндекс.Метрика — инструмент для оценки посещаемости сайтов, аналитики поведения посетителей и эффективности рекламы. Включает мониторинг доступности сайтов и API.
Возможности:
- Отслеживание источников, навигации,конверсий, ключевых слов;
- A/B-тестирование;
- отслеживание времени пребывания;
- сегментация аудитории;
- таргетинг;
- мониторинг по API;
- мониторинг в реальном времени;
- уведомление по событиям и другое;
- интеграция: Яндекс. Директ, Roistat, retailCRM, WordPress, Alloka, Yagla, Carrot Quest и другие;
- язык интерфейса — русский.
13. Netpeakspider — десктопный инструмент, осуществляющий сканирование сайта по аналогии с поисковыми роботами. Он определяет основные SEO-ошибки, влияющие на индексацию сайта.
Возможности:
- проверка более чем 50 ведущих SEO-параметров;
- определение свыше 60 ошибок, связанных с оптимизацией;
- поиск битых ссылок;
- обнаружение продублированного контента;
- учет инструкций по индексации;
- расчет внутреннего Rage Rank страницы, что позволяет улучшить перелинковку;
- настройка кастомных правил сканирования для обхода определенных частей сайтов.
Стоимость — 19$ в месяц. При покупке на год можно сэкономить до 20%. Есть бесплатный 14-дневный период, во время которого все возможности и инструменты доступны.
14. SPY WORDS — сервис для анализа контекстных кампаний и поискового продвижения конкурентов.
Возможности:
- расширение семантического ядро вашей действующей seo/ контекстной кампании;
- быстро подобрать ключевые слова для новой кампании на основе наиболее сильных игроков в данной тематике;
- сравнить ваш сайт с ключевыми конкурентами и найти упущенные ключевые слова;
- понять, какие запросы приносят вашему конкуренту трафик понять стратегию конкурента в контекстной рекламе и оценить его бюджет;
- проанализировать контекстные объявления и посадочные страницы конкурента;
- увидеть динамику показателей конкурентов в контексте и поиске за 12 месяцев.
Язык интерфейса— русский.
Доступна пробная версия. Сервис стоит от 1950 рублей в месяц.
Есть партнерская программа.
15. Microsoft Power BI — инструмент бизнес-аналитики, который позволяет визуализировать данные.
Возможности:
- сбор информации абсолютно из любых источников данных: различные сервисы,файлы, Google Docs, Яндекс-Диск, Excel, csv, папки,
документы, данные из Интернет, API и другие; - обработка полученных данных, их приведение к единому виду и стандарту;
- объединение и связь всех этих разрозненных таблиц в единую модель данных (информационный колодец);
- разработка и моделирование собственных формул, метрик, показателей и KPI для контроля и анализа необходимых параметров управления бизнесом;
- интерактивная визуализация всех метрик, KPI, таблиц в графическом виде.
Это хорошая статья дающая нам знать о инструментах которых знает любой маркетолог. А если вас это заинтересовало то посоветую сайт enkod.io это идеальный сервис, в котором собраны все нужные инструменты для автоматизации маркетинга.