Содержание
Рынок медицинских услуг перенасыщен. Пациент, выбирая клинику или врача, больше не ориентируется только на близость к дому. Сегодня решающим фактором становится репутация в интернете и экспертность, которую транслирует сайт медицинского учреждения.
Если раньше достаточно было закупить ссылки и насытить тексты ключевыми словами, то сегодня алгоритмы поисковых систем (особенно Google) кардинально изменили правила игры для ниши здравоохранения.
Что такое YMYL и почему это касается каждого врача
В SEO существует понятие YMYL (Your Money or Your Life) — «Кошелек или жизнь». Это категории сайтов, контент которых может повлиять на здоровье, финансовое благополучие или безопасность человека. Медицинские сайты находятся на вершине этой пирамиды риска.
Поисковые системы применяют к таким ресурсам повышенные требования. Если ваш сайт дает советы по лечению, но не подтверждает квалификацию авторов, вы не просто потеряете позиции — вы можете вовсе выпасть из выдачи.
Три кита успешного медицинского сайта
Чтобы сайт клиники приносил пациентов, нужно работать в трех направлениях:
- Техническое здоровье сайта. Быстрая загрузка, удобная мобильная версия и безопасность (HTTPS) — это база. Пациент с зубной или головной болью не будет ждать, пока прогрузится ваша страница.
- Репутация и отзывы (SERM). Работа с картами (Google Maps, Яндекс.Карты) и профильными агрегаторами (ПроДокторов, НаПоправку) обязательна. Ответы на отзывы показывают, что клиника живая и заботится о сервисе.
- Экспертный контент. Это самый сложный, но и самый эффективный инструмент. Статьи в блоге должны писать не просто копирайтеры, а специалисты, либо тексты должны проходить строгую проверку врачами.
Ошибки при создании контента
Многие клиники совершают одну и ту же ошибку: они заказывают дешевые тексты на биржах, чтобы «забить» блог статьями. В результате получаются материалы с фактическими ошибками, водой и отсутствием пользы. Поисковые асессоры быстро вычисляют такие ресурсы и понижают их в рейтинге (E-E-A-T факторы).
Создание материалов для медицинской ниши требует особого алгоритма: от выбора верифицированных данных до правильного оформления авторства врача. Если вы хотите углубиться в детали и понять механику создания таких текстов, рекомендую изучить этот источник, где разобраны секреты SEO именно для YMYL-тематик.
Заключение
Маркетинг в медицине перестал быть просто рекламой услуг. Сейчас это выстраивание долгосрочных доверительных отношений с пациентом еще до его первого визита. Инвестируя в качественный, экспертный и проверенный контент, вы инвестируете в самый дорогой актив клиники — её авторитет.
